Módny priemysel musí byť ako chameleón…

Móda sa vyvíjala v podstate odo dňa, kedy ľudstvo začalo nosiť ručne vyrobené pokrývky tela. Boli vyrobené prevažne z rastlín, zvieracích koží a srsti a dnes by sme ich asi len ťažko nazvali oblečením. Našťastie dávno je za nami tiež obdobie, kedy sa rozličné časti zvieracieho tela, ako napríklad mačacie črevá, žili, či šľachy používali ako nite a kosti rôznych veľkostí slúžili ako ihly na šitie. Keďže ručná výroba, napríklad takej košele pre muža, trvala v minulosti približne 14 hodín a jednoduché šaty pre ženu zabrali zručnej a skúsenej krajčírke až 10 hodín šitia na kolene, bol vynález prvého praktického a široko používaného mechanického šijacieho stroja obrovským pokrokom.

Móda vždy bola a bude v prvom rade odrazom doby a okolností v ktorých žijeme. Je a bude vizuálnym znázornením horúcich nových tém, spoločenských a politických nálad, ktoré nás tlačia a rezonujú v spoločnosti, čo má prirodzene za následok, že výzvy a triumfy digitálneho veku sú zladené s výzvami a triumfmi módneho priemyslu. Aj preto bolo skutočne prekvapujúce, že princípy módneho priemyslu sa, až na malé výnimky, za posledných 20 rokov takmer nezmenili. Avšak, globálne rastúci nesúhlas s jeho neprimeranými mzdami, obavy zo znečistenia ovzdušia pri produkcii, ako aj potreba uspokojiť dnešných náročných a rozmaznaných, ale s dobou napredujúcich spotrebiteľov, pripravili pôdu pre nové vzrušujúce a dych vyrážajúce technológie.

Keď sa v roku 2020 v dôsledku korony úplne zastavil celý svet, tento priemysel s niekoľko biliónovým ročným obratom sa musel rýchlosťou svetla prispôsobiť úplne novej situácii. Zmeny, ktoré by za normálnych okolností trvali niekoľko rokov, sa odohrali za sotva pár kratučkých týždňov. Ja tieto zmeny vnímam veľmi pozitívne a ako absolútne potrebné, ale priznávam, že to ani z pohľadu mojej módnej značky vôbec nebola prechádzka ružovou záhradou. Keď poviem, že sa aj doteraz dennodenne učím v tomto smere niečo nové, verte mi, nebudem preháňať. Áno, ani JK Klett , podobne ako všetci ostatní, sa nevyhla digitálnym platformám, či už sa týkajú marketingu alebo predaja samotného. A to z jednoduchého dôvodu: móda sa totiž závratnou rýchlosťou posúva ďaleko za hranice fyzického maloobchodného predaja.

Technológia v móde, tak ako aj módna technológia dnes rastú rýchlejším tempom ako kedykoľvek predtým. Vedeli ste napríklad, že dnes si cez aplikáciu môžete zakúpiť digitálne oblečenie pre váš osobný profil na sociálnych sieťach? Jednoducho do nej nahráte vlastnú fotku, zaplatíte za svoj najnovší trendový kúsok a voilà, môžete zverejniť svoju fotku v najnovšom outfite! Ten síce v živote fyzicky neuvidíte, ale takýmto spôsobom „aspoň“ prispejete k zníženiu textilného odpadu. Alebo minimálne zaujmete svojich obdivovateľ, či neprajníkov. Robotické stroje, ktoré strihajú a šijú, algoritmy umelých inteligencií, ktoré predvídajú trendy, virtuálne zrkadlá v skúšobných kabínkach alebo mobiloch, virtuálne a holografické módne prehliadky a množstvo ďalších inovácií sú dôkazom toho, ako dramaticky technológie automatizujú, personalizujú a urýchľujú vývoj v módnom odvetví. Nad technológiami, ktoré vo veľkej miere mali, a aj naďalej majú dopad na módny priemysel, som sa ja sama zamýšľala už pred rokmi, čoho kreatívnym výsledkom je práve moja nadčasová kolekcia Matrix na jeseň/zimu 2019. Jej potlač inšpirovaná vplyvom digitálnych technológií a pohodlné modely na každú príležitosť boli už v roku jej uvedenia na trh aspoň tak relevantné ako sú aj dnes.

Možno vás v blízkej budúcnosti čakajú aplikácie na skenovanie trendy oblečenia na prechádzke mestom, ktoré po nahratí do programu v 3D tlačiarni jednoducho vyrobíte z recyklovaného plastu kým sladko spíte, aby vás ráno čakalo aj s doplnkami pripravené na premiéru v práci. Alebo si možno na internete prenajmete najnovší outfit JK Klett značky a pošlete v ňom na ranný firemný meeting svoj avatar, kým vy si budete komfortne sedieť v mäkkom kresle vášho home office v pohodlných udržateľných teplákoch. A možno vám váš nákupný apetít zostane, avšak pri nákupe oblečenia budete menej často ohýbať kreditnú kartu a viac rozmýšľať. Napríklad aj o tom, ako vašim nákupom kvalitného oblečenia, ktoré neustále nepodlieha trendom, môžete napríklad podporiť aj miestnych dizajnérov a výrobcov. Lebo aj tam leží budúcnosť módneho priemyslu a tiež vašej komunity.

Držte sa v zdraví, moji milí!

S láskou vaša JK

Další články

Každý z nás môže raz začať…

Keď som balila náš kufor do Mexika, prebehla mi hlavou myšlienka, že to je snáď prvýkrát, keď si na pracovnú cestu balím pracovné oblečenie v pravom slova zmysle. Tepláky, staré obnosené nohavice, košele a tričká, pracovná obuv. Pracovná cesta s Nadačným Fondom...

Česko verzus Slovensko v boji o štýl?

Určite so mnou budete súhlasiť keď poviem, že Češky a Slovenky sú nádherné ženy a obliekajú sa veľmi rady. Nebála by som sa dokonca tvrdiť, že čo sa celosvetovej krásy týka, sú jednými z najkrajších žien. Máme tu však zaužívané určité módne stereotypy, ktoré sú vďaka...

Je parfum kľúčom aj k vašim spomienkam?

Názov parfum pochádza z latinského “per fumum”, čo doslova znamená “cez dym” a starovekí Rimania a Arabi detailne zdokonaľovali umenie výroby a používania parfumov už 2500 rokov dozadu. Cisár Nero organizoval prepychové hostiny počas ktorých bol ružový a jazmínový...

Byť v pohode aj vďaka farbám – je štýl!

Vedeli ste, že súčasťou krásne vyrezávaných masívnych truhlíc, ktoré v minulosti slúžili ako šatníky našich prababičiek, bolo oblečenie, ktorého názvy vám dnes budú znieť skôr ako pojmy zo slovníka cudzích slov? Áno, medzi najstaršie vývojové prvky v česko-slovenskom...

Nielen o móde s Karolínou Bosákovou

Tento týždeň je pracovne pomerne náročný, preto milá návšteva mojej dlhoročnej priateľky, pôvabnej Karolíny Bosákovej, bola pre mňa skutočne osviežujúca. Prebrali sme ďalšie aktivity v rámci najnovšej spolupráce Happy Hearts a JK Klett . Naše cesty s Karolínou sú tak...

Krátky pohľad na módu očami módneho muža.

S mojim priateľom Antoniom Rubelom, prezidentom Middle East Fashion Week a Middle East Fashion Council sme sa stretli počas mojej nedávnej pracovnej cesty do Spojených Arabských Emirátov. Okrem momentálnej situácie v módnom svete sme sa dotkli aj budúcich pracovných...

Tam kde nič nie je nemožné……Dubaj!

V tomto ročnom období je v tejto viac ako 3 miliónovej metropole neobmedzených možností Blízkeho východu už bližšie ku 40 stupňom Celzia. Nie je teplo. Je priam horúco. Ale teplu a slnku sa v princípe nebránim. Najmä keď zahreje pri každom jednom odchode z...

Kde bolo tam bolo……Dubaj!

Ešte dávno pred obdobím kedy, ako sa vraví, bolo v Dubaji 25% všetkých žeriavov celého sveta, som išla do tejto krajiny na pobreží Perzského zálivu pracovne po prvýkrát. Písal sa rok 2002. Dnes ma sem moje pracovné cesty zavedú niekoľkokrát do roka, aj keď v tomto...

Ako sa aj Veľká noc dá robiť v medzinárodnom štýle.

Aj keď príbeh chlpatých chutných zajačikov s dlhými ušami, ktorí nosia prekrásne pomaľované alebo ešte lepšie čokoládové vajíčka nedáva nejaký logický význam, Veľká noc je bez pochyby najvýznamnejší kresťanský sviatok. Tento rok mám výhodu, keďže som sa presne v jej...

Ako zmena zemepisnej šírky zmení výhľad, ale aj pohľad.

Keby ste mi dali otázku či mám na ostrove radšej večery alebo rána, ubezpečujem Vás, že by som sa nevedela rozhodnuť. Každý okamih zo dňa má pre mňa veľké čaro. Ranný čaj, po ktorom nasleduje môj už roky zabehnutý kozmetický rituál s najspoľahlivejším pomocníkom akého...

Vône, farby a umenie sú na Malorke dôležité aspoň tak, ako futbal.

Už roky má táto myšlienka pre mňa velký význam a s obľubou ju posúvam ďalej: “Ak inšpirácia je ako iskra, motivácia je ako vietor, ktorý ju fúka smerom k ohňu”. Apropo, inšpirácia a ja máme láskyplný vzťah. Čerpám ju všade, doma v Prahe a rovnako teraz v každodenných...