Móda sa vyvíjala v podstate odo dňa, kedy ľudstvo začalo nosiť ručne vyrobené pokrývky tela. Boli vyrobené prevažne z rastlín, zvieracích koží a srsti a dnes by sme ich asi len ťažko nazvali oblečením. Našťastie dávno je za nami tiež obdobie, kedy sa rozličné časti zvieracieho tela, ako napríklad mačacie črevá, žili, či šľachy používali ako nite a kosti rôznych veľkostí slúžili ako ihly na šitie. Keďže ručná výroba, napríklad takej košele pre muža, trvala v minulosti približne 14 hodín a jednoduché šaty pre ženu zabrali zručnej a skúsenej krajčírke až 10 hodín šitia na kolene, bol vynález prvého praktického a široko používaného mechanického šijacieho stroja obrovským pokrokom.
Móda vždy bola a bude v prvom rade odrazom doby a okolností v ktorých žijeme. Je a bude vizuálnym znázornením horúcich nových tém, spoločenských a politických nálad, ktoré nás tlačia a rezonujú v spoločnosti, čo má prirodzene za následok, že výzvy a triumfy digitálneho veku sú zladené s výzvami a triumfmi módneho priemyslu. Aj preto bolo skutočne prekvapujúce, že princípy módneho priemyslu sa, až na malé výnimky, za posledných 20 rokov takmer nezmenili. Avšak, globálne rastúci nesúhlas s jeho neprimeranými mzdami, obavy zo znečistenia ovzdušia pri produkcii, ako aj potreba uspokojiť dnešných náročných a rozmaznaných, ale s dobou napredujúcich spotrebiteľov, pripravili pôdu pre nové vzrušujúce a dych vyrážajúce technológie.
Keď sa v roku 2020 v dôsledku korony úplne zastavil celý svet, tento priemysel s niekoľko biliónovým ročným obratom sa musel rýchlosťou svetla prispôsobiť úplne novej situácii. Zmeny, ktoré by za normálnych okolností trvali niekoľko rokov, sa odohrali za sotva pár kratučkých týždňov. Ja tieto zmeny vnímam veľmi pozitívne a ako absolútne potrebné, ale priznávam, že to ani z pohľadu mojej módnej značky vôbec nebola prechádzka ružovou záhradou. Keď poviem, že sa aj doteraz dennodenne učím v tomto smere niečo nové, verte mi, nebudem preháňať. Áno, ani JK Klett , podobne ako všetci ostatní, sa nevyhla digitálnym platformám, či už sa týkajú marketingu alebo predaja samotného. A to z jednoduchého dôvodu: móda sa totiž závratnou rýchlosťou posúva ďaleko za hranice fyzického maloobchodného predaja.
Technológia v móde, tak ako aj módna technológia dnes rastú rýchlejším tempom ako kedykoľvek predtým. Vedeli ste napríklad, že dnes si cez aplikáciu môžete zakúpiť digitálne oblečenie pre váš osobný profil na sociálnych sieťach? Jednoducho do nej nahráte vlastnú fotku, zaplatíte za svoj najnovší trendový kúsok a voilà, môžete zverejniť svoju fotku v najnovšom outfite! Ten síce v živote fyzicky neuvidíte, ale takýmto spôsobom „aspoň“ prispejete k zníženiu textilného odpadu. Alebo minimálne zaujmete svojich obdivovateľ, či neprajníkov. Robotické stroje, ktoré strihajú a šijú, algoritmy umelých inteligencií, ktoré predvídajú trendy, virtuálne zrkadlá v skúšobných kabínkach alebo mobiloch, virtuálne a holografické módne prehliadky a množstvo ďalších inovácií sú dôkazom toho, ako dramaticky technológie automatizujú, personalizujú a urýchľujú vývoj v módnom odvetví. Nad technológiami, ktoré vo veľkej miere mali, a aj naďalej majú dopad na módny priemysel, som sa ja sama zamýšľala už pred rokmi, čoho kreatívnym výsledkom je práve moja nadčasová kolekcia Matrix na jeseň/zimu 2019. Jej potlač inšpirovaná vplyvom digitálnych technológií a pohodlné modely na každú príležitosť boli už v roku jej uvedenia na trh aspoň tak relevantné ako sú aj dnes.
Možno vás v blízkej budúcnosti čakajú aplikácie na skenovanie trendy oblečenia na prechádzke mestom, ktoré po nahratí do programu v 3D tlačiarni jednoducho vyrobíte z recyklovaného plastu kým sladko spíte, aby vás ráno čakalo aj s doplnkami pripravené na premiéru v práci. Alebo si možno na internete prenajmete najnovší outfit JK Klett značky a pošlete v ňom na ranný firemný meeting svoj avatar, kým vy si budete komfortne sedieť v mäkkom kresle vášho home office v pohodlných udržateľných teplákoch. A možno vám váš nákupný apetít zostane, avšak pri nákupe oblečenia budete menej často ohýbať kreditnú kartu a viac rozmýšľať. Napríklad aj o tom, ako vašim nákupom kvalitného oblečenia, ktoré neustále nepodlieha trendom, môžete napríklad podporiť aj miestnych dizajnérov a výrobcov. Lebo aj tam leží budúcnosť módneho priemyslu a tiež vašej komunity.
Držte sa v zdraví, moji milí!
S láskou vaša JK
